Neurociência Aplicada a Copywriting

O que é copywriting: diferenças para redação publicitária e UX writing

Papel do copywriter em marketing digital, produtos e funis

Atenção, emoção, memória, tomada de decisão e seus impactos na comunicação

Heurísticas, vieses e princípios de fluência de leitura aplicados ao texto

Persona, contexto de uso e mapa de dor - ganho - tarefa

Jornada de awareness até decisão e retenção; onde a copy atua em cada etapa

Introdução a AIDA e outras estruturas simples focadas em atenção, interesse, desejo e ação

Tom de voz, promessa, prova, oferta e chamada para ação

Cabeçalhos, subtítulos, seção de benefício, CTAs, microcoy e mensagens de interface

Boas práticas de escaneabilidade, hierarquia visual e alinhamento texto - layout

Escrita de headlines e descrições para anúncios pagos e posts com foco em clique e engajamento qualificado

Ajuste de tom e linguagem conforme canal e estágio de consciência

Copy em e-mails e funis, estrutura de e-mail, lançamento e relacionamento

Elementos - chave: assunto, pré - cabeçalho, narrativa, oferta e CTA

Limites éticos do uso de gatilhos, escassez e urgência à luz da psicologia do consumo

Ideias de testes simples (A/B) para avaliar performance de textos e aprender com o comportamento real do usuário